Netflix et Spotify : Le duo de choc qui pourrait révolutionner l'expérience musicale (et festivalière) !
Les rumeurs bruissent dans le monde du streaming : Netflix et Spotify pourraient bien s'unir pour frapper un grand coup.
Selon un rapport du Wall Street Journal, les deux géants seraient en discussion pour collaborer sur plusieurs séries de concerts, des interviews de célébrités ou même des documentaires. C'est une alliance qui pourrait avoir un impact majeur sur l'industrie musicale, et par extension, sur le monde des festivals.
Netflix mise tout sur le live et la musique
Cette nouvelle s'inscrit parfaitement dans la stratégie actuelle de Netflix, qui pousse de plus en plus vers la programmation musicale non scénarisée et les événements en direct. La plateforme prévoit déjà de relancer l'émission culte des années 80 "Star Search" et lance "Building the Band", un nouveau concours où les musiciens forment des groupes avant même de se rencontrer. D'autres compétitions musicales seraient également à venir.
Au-delà de la musique, Netflix a récemment investi dans des événements en direct, comme le match de boxe Jake Paul contre Mike Tyson, ou les matchs de la NFL le jour de Noël, avec une performance de Beyoncé à la mi-temps. Pour les experts, un accord avec Spotify serait une évolution logique pour élargir encore davantage leurs offres.
Un partenariat gagnant-gagnant
Pour Paul Verna, vice-président du contenu chez eMarketer, ce partenariat serait bénéfique pour les deux parties :
- Pour Netflix : Cela lui ouvrirait les portes de genres très populaires auprès des audiences télévisuelles et vidéo : les émissions de téléréalité et le contenu musical.
- Pour Spotify : Cela l'aiderait à se développer au-delà de l'audio pur, offrant de nouvelles opportunités de croissance.
Verna souligne que Netflix n'hésite plus à explorer de nouvelles voies, ayant déjà lancé une offre avec publicité et s'étant lancé dans la diffusion sportive en direct. Une autre collaboration de contenu ne serait donc pas surprenante. "Cela montre une entreprise désireuse d'expérimenter de nouveaux concepts pour assurer son avenir", ajoute Verna.
Brandon Katz, directeur du pôle insights & content strategy chez Greenlight Analytics, va plus loin en affirmant que ce partenariat réunirait deux "colosses du streaming". Pour Netflix, ce serait un moyen de renforcer son statut "d'événement" en proposant du contenu unique qui se démarque. Katz note d'ailleurs que les récents films de concerts de stars comme Taylor Swift ont rencontré un succès phénoménal, notamment auprès des femmes de moins et de plus de 35 ans – des données démographiques clés pour Netflix. Les interviews de célébrités, avec leur potentiel viral sur les réseaux sociaux, s'inscrivent également dans cette tendance.
L'impact sur les coûts et la publicité
Un autre avantage majeur pour Netflix : la programmation non scénarisée est généralement moins coûteuse. Cela permettrait à la plateforme de mieux contrôler ses dépenses, d'allouer ses ressources plus efficacement et d'améliorer sa trésorerie. Katz souligne que la rentabilité est désormais le principal atout de Netflix dans la "guerre du streaming", et son objectif de succès primordial.
Enfin, se lancer davantage dans la musique et les séries de compétition, très populaires mondialement, positionnerait Netflix idéalement pour l'avenir de son modèle publicitaire. "Cela positionne le contenu comme une vitrine naturelle pour la publicité", explique Katz. "Il est bien plus facile d'insérer des publicités programmatiques dans une compétition de chant de téléréalité que dans la saison 5 de Stranger Things."
Et pour les festivals ?
Si ce partenariat se concrétise, les retombées pour l'industrie musicale seront immenses. Les artistes pourraient bénéficier d'une visibilité sans précédent, et la manière dont les fans découvrent la musique serait transformée. Pour les festivals, cela signifie :
- De nouvelles pépites à programmer : Des artistes pourraient émerger ou voir leur popularité exploser grâce à ces plateformes, influençant directement les line-ups.
- Des activations innovantes : Des événements ou des zones thématiques pourraient être créés sur les festivals en lien avec des contenus Netflix/Spotify.
- Un public encore plus engagé : Des festivaliers encore plus connectés à la musique et au contenu visuel, prêts à vivre des expériences immersives.
Ce partenariat potentiel illustre parfaitement la convergence des mondes du streaming et du divertissement. Pour nous, acteurs des festivals, c'est une formidable source d'inspiration pour imaginer des événements toujours plus connectés, immersifs et mémorables.
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